Haier renforce sa présence dans le tennis en 2024 avec de nouveaux partenariats majeurs

Découvrez comment Haier utilise des stratégies innovantes de marketing sportif pour renforcer ses liens avec les consommateurs. De sa collaboration avec des tournois de tennis prestigieux à son engagement dans des événements sportifs de grande envergure comme la Coupe du Monde T20 de cricket, Haier mise sur une approche intégrée et digitale pour accroître la notoriété de sa marque et stimuler sa croissance en Inde.

Stratégie Sport-o-Tainment de Haier

Dans le cadre de sa stratégie de « sport-o-tainment », Haier cherche à renforcer ses connexions avec les consommateurs en investissant dans des **événements sportifs** de premier plan à travers le monde. Actuellement, la marque s’est associée à Disney-Star pour la **Coupe du Monde T20 de cricket**. Haier India reconnaît l’impact significatif des sports, en particulier le cricket, qui rassemble des personnes de divers horizons en Inde. En intégrant stratégiquement sa marque dans le paysage numérique, Haier vise à approfondir sa connexion avec des millions d’enthousiastes de cricket et des fans.

Portée par la jeunesse et utilisant des stratégies de marketing de nouvelle génération, Haier met l’accent sur le **marketing sportif à fort impact** pour renforcer les liens avec les clients, accroître la notoriété de la marque, améliorer la fidélité et stimuler la croissance des affaires sur le marché indien. Le numérique est un domaine clé avec plus de la moitié de son budget marketing y étant alloué.

Haier et le marketing sportif

Haier India a précédemment collaboré avec JioCinema pour l’**IPL** et s’est également associé au tournoi de **Roland-Garros** en tant que partenaire officiel. Ana Ivanovic a rejoint Haier en tant qu’ambassadrice mondiale de la marque sportive, soulignant l’engagement de l’entreprise envers le segment des consommateurs jeunes et amateurs de sport. Cette collaboration met en lumière la mission de Haier de fournir des performances via l’innovation, créant plus d’opportunités d’engagement et de croissance.

En plus de **Roland-Garros**, Haier prévoit de s’associer à d’autres événements de tennis en 2024 et 2025, notamment le **Mutua Madrid Open**, les **Nitto ATP Finals**, et le **Rolex Paris Masters**. Le tournoi **ATP 500 de Hambourg** et deux tournois ATP 250, le **Croatia Open Umag** et l’**European Open** (Anvers), complètent le portefeuille d’événements de tennis de Haier.

Public cible de Haier

Haier India se concentre sur le segment des clients **NCCS AB** âgés de 25 à 44 ans, en raison des opportunités significatives que présente ce groupe démographique pour la croissance des affaires et le développement de la marque. Ce segment, caractérisé par un revenu disponible élevé, une affinité pour la technologie et une conscience de la qualité, est idéal pour les produits haut de gamme et innovants. Leur fidélité à la marque et leur influence augmentent le nombre de recommandations par le bouche-à-oreille.

Impact des événements de tennis sur la marque

Sous sa stratégie de marketing sport-o-tainment, Haier cherche à atteindre des **amateurs de sport** divers et des clients premium. Grâce à son partenariat avec l’événement prestigieux de **Roland Garros**, la marque a visé à engager les jeunes et les fans de tennis aisés, en leur proposant des appareils innovants qui améliorent la commodité et la vie intelligente. Cette collaboration a permis à Haier de renforcer son image en tant que fournisseur d’expériences exceptionnelles et personnalisées.

Approche numérique de Haier

En 2024, Haier India a consacré environ 60 % de son budget marketing aux **canaux numériques**, les 40 % restants étant alloués aux médias traditionnels. Cette allocation reflète la réponse de Haier à l’évolution des attentes des clients, particulièrement dans le **paysage numérique** où les choix sont diversifiés. Répondant à cette mentalité « digital-first », Haier vise une présence accrue grâce à des stratégies marketing hyper-personnalisées.

Le rôle de l’IA dans la stratégie marketing de Haier

Haier India intègre des technologies émergentes comme l’**IA** pour des campagnes marketing innovantes. La campagne vidéo AI-générée « **Do-Do Diwali** » de l’année dernière en est un témoignage. En utilisant des renseignements basés sur l’IA pour des décisions stratégiques, Haier personnalise ses offres pour répondre aux besoins évolutifs, renforçant ainsi la satisfaction et la fidélité des clients.

Les campagnes et les initiatives variées de Haier témoignent de son engagement à rendre sa marque plus visible et plus pertinente, tout en tirant parti des sports pour créer des moments d’engagement significatifs avec ses consommateurs. En se concentrant sur des stratégies digitales et sportives, Haier continue de mener des innovations et de stimuler une croissance durable.

Source : www.medianews4u.com